整合行銷

看一家顧問公司的案例清單，多數人會先找有沒有認識的品牌。這是很自然的反應，但它其實不是最有用的看法。 更有訊息量的是分布：這家公司反覆處理的是哪一種組織，哪一類…

大部分關於行銷的討論，一開場就在講通路：這波該投 Meta 還是 Google，短影音要不要開，社群一週該發幾則。這些是重要的執行問題，但它們都預設了一件還沒被…

「火花行銷公司」這個說法其實不太精確，但我們理解為什麼大家會這樣叫。 企業要找外部夥伴時，腦中的分類通常只有幾種：行銷公司、設計公司、網頁公司、顧問公司。火花做…

廣告後台顯示這個月已經燒了兩萬元，點擊數字看起來也不差，業務端卻還是在問「客戶到底從哪裡來的」——關鍵字廣告最容易讓人卡關的地方，往往不是要不要投，而是投了之後…

活動辦得熱熱鬧鬧、現場人潮也不少，事後卻發現名單沒留下多少、後續詢問也沒有明顯增加，甚至連活動當天拍的照片，過幾週都沒人記得是哪一場——如果這個畫面很熟悉，問題…

如果你也曾經找網紅發了一篇業配文，讚數不少，訂單卻沒什麼變化，問題可能不在網紅本身，而在合作之前少想清楚了兩件事：這次要解決什麼問題，以及該找哪個等級的人。 很…

「同業的短影音一夜衝上十萬觀看，我們也照著拍了幾支，卻連幾百觀看都衝不過去。」這是我們在顧問現場最常聽到的短影音困惑——問題往往不是不敢拍，而是拍了才發現看不到…

「你有沒有算過，現在把一個陌生人變成客戶，要花多少廣告費？」如果答案讓你猶豫了一下，問題可能不在投放技巧，而在於你的品牌還沒有讓客戶願意主動幫你說話。 提到口碑…

廣告費一個月花了三萬，後台報表寫著曝光數十萬、點擊也有上千，但業務端卻感覺不到訂單變多——問題往往不在「有沒有投」，而在一開始的預算分配與平台選擇就沒想清楚。 …

小編每天準時發文，讚數也不算難看，但業務部門追問「這個月社群帶來幾張詢問單」時，答案常常是零。預算沒少花，時間沒少投入，卻換不到生意端的任何動靜。 會卡在這裡，…

「廣告費燒了不少，詢問卻沒幾通。」這是許多中小企業主做行銷時最常遇到的困惑——流量進來了，卻沒有變成生意。 常見的誤解是：只要把廣告預算加大，成交量自然會跟著變…

為了「這個月要不要投廣告」吵半天，卻沒有人能說清楚公司整體的行銷策略是什麼——這是我們在顧問現場最常見的場景。 很多人以為訂行銷策略就是寫一份漂亮的簡報，列出要…